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半年融资两轮,这家宠物食品公司背后神秘金主不简单

发布日期:2019-09-08 10:09:33 编辑:宠物狗排名网 阅读次数:

  近日,厦门宠物食品公司LoveAround爱立方完成新一轮融资,投资方是同样位于厦门的连捷资本,具体融资金额未透露。

  这距离这家公司上一轮融资不到半年。今年2月时,腾讯和i黑马等媒体都报道了爱立方天使轮融资的消息,根据报道,这轮融资为爱立方注入1000万人民币资金,领投方是华洋投资集团,创始团队跟投。

  新投资方背后:

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  闽商巨头许连捷家族,是中国卫生巾和纸巾大王

  连捷资本的名字来源于许连捷。许连捷家族是恒安集团的实际控制人。提起恒安集团,最为人所知的是旗下安尔乐卫生巾,和心相印纸巾。

  恒安旗下11大品牌(心相印、七度空间、安乐、安尔乐、安而康、安儿乐、美媛春、亲亲、淳一、优选、品诺)其中以中国驰名商标"安尔乐",以及"安乐"、"安儿乐"、"安而康"等著名品牌为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤。并代理销售非上市公司产品"心相印"高级纸巾系列。"安乐"、"安尔乐"卫生巾,"安儿乐"婴儿纸尿裤,"心相印"纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。

  目前,恒安集团旗下港股上市公司恒安国际总市值超过600亿。而控制着恒安集团的许连捷则是闽商中的传奇人物,根据《2013闽商百强榜(中国大陆榜)》的数据,恒安集团许连捷以388.3亿元人民币的身家蝉联闽商大陆榜首位,超过了其后的世茂集团和达利集团。

  手握巨量财富的许家一向低调,此前为数不多进入大众视野的是“许府嫁女,嫁妆过亿”的世纪婚礼。

  LoveAround爱立方创始人曾是连捷资本副总裁

  再获老东家投资

  爱立方此轮领投方连捷资本,是许连捷家族设立的基金,此前曾有报道称,连捷资本由许家长子许清流担纲。工商注册信息也显示,连捷资本注册资本高达10亿元,许连捷长子许清流担任公司法人代表、执行董事兼总经理。

  而LoveAround爱立方的公司实体为宠物生活(厦门)科技有限公司,注册于2016年7月,成立至今尚不满一年。短短不到一年时间里,斩获多轮融资。

  LoveAround爱立方创始人为陈昱霖,公开资料显示,他此前曾担任连捷投资集团副总裁,曾参与投资合生元,圣农发展等。

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  也就是说,这次,陈昱霖的老东家连捷资本,领投了这位集团前副总裁的创业公司。

  但陈昱霖和他的爱立方,依赖的不仅仅是背后强大的资本和人脉网络。事实上,打开爱立方的官网,很容易发现,与许多宠物食品公司简陋的官网不同,这家成立不久的公司拥有一个设计精美,颇具大公司气质的官方网站。

  在产品介绍中,爱立方称,“LoveAround的高端产品系列选用人类食品加工厂进行生产制作,制造方通过ISO22000系统认证。产品全部通过中国科学院化学研究所分析测试中心超过50项的营养指标严格测试,所有指标符合AAFCO规定。与富邦保险集团达成战略合作,为产品投保1000万元人民币的产品责任险,解决爱宠之人的后顾之忧。”

  其中所提及的第三方合作方和国际化标准,已经远远超过草根创业品牌在不到一年时间里的奢望。

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  爱立方与连捷资本的阳谋:三百亿宠物食品市场

  爱立方的产品主要是猫狗食品。在新闻稿中,爱立方提出其主要的销售渠道为网络和KOL,在宠爱生活的淘宝店中,目前上架的包括20种商品,其中12种是爱立方品牌。排名前三的产品销量目前仍不高。

  在第三方淘宝卖家中,检索爱立方,目前的卖家数量也较为有限。结合此前该公司曾在招聘平台招聘天津、上海、江苏等区域销售代表的信息,不排除进军传统渠道分销的可能。

  宠物食品市场是宠物市场三分天下的大头——在中国超过千亿的整体宠物市场中,宠物食品和主粮品类,占比近1/3,在2016年就已经是一个300亿级别的市场,但高端宠物食品仍然由皇家、now、SK等进口品牌占据,除比瑞吉等玩家外,本土品牌规模较小,未来市场集中度还有较大的提升空间。

  在宠物市场的大发展中,爱立方这个新玩家,或许是许多宠物食品企业必须正视的新力量——背后站着庞大家族财团和成熟团队,LoveAround爱立方能在中国宠物食品市场切下多大蛋糕?

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